구글 애드센스 수익 올리려면 이렇게 설정하고 운영하세요
얼마 전 워드프레스 블로그를 2년 넘게 운영한 분 사이트를 봤는데, 방문자는 꽤 나오는데 구글 애드센스 수익은 생각보다 낮았습니다. 글 수는 300개가 넘고 하루 방문자도 2천 명 안팎이었는데, 광고 배치가 너무 많고 속도는 느리고 모바일에서 첫 화면이 답답했습니다. 애드센스 수익은 광고를 많이 붙인다고 늘지 않습니다. 오히려 방문자가 빨리 나가면 페이지뷰가 줄고, 광고 단가도 버티기 어렵습니다.
워드프레스에서 애드센스를 운영할 때는 세 가지를 같이 봐야 합니다. 방문자 수, 광고 클릭률, 페이지 속도입니다. 셋 중 하나만 올려도 수익은 조금 움직이지만, 오래 가는 수익은 세 가지 균형이 맞을 때 나옵니다.
애드센스 수익 구조부터 단순하게 봐야 합니다
구글 애드센스 수익은 대충 방문자 수에 클릭률과 클릭 단가가 곱해지는 구조입니다. 예를 들어 하루 1천 명이 들어오고 페이지뷰가 1천5백 회라면, 클릭률 1퍼센트 기준으로 광고 클릭은 15번 정도 나옵니다. 클릭당 100원이면 하루 1천5백 원이고, 클릭당 300원이면 4천5백 원입니다.
여기서 많은 분들이 클릭 단가만 봅니다. 그런데 운영자가 직접 바꾸기 어려운 부분이 클릭 단가입니다. 보험, 금융, 법률, B2B 소프트웨어 같은 분야는 단가가 높을 수 있지만, 모든 블로그가 그 주제로 갈 수는 없습니다. 억지로 단가 높은 키워드만 따라가면 글이 얕아지고 재방문도 줄어듭니다.
실제로 손댈 수 있는 건 페이지뷰와 체류 시간, 광고 위치, 글의 의도입니다. 워드프레스 운영 글이라면 “워드프레스 설치 방법”보다 “워드프레스 백업 플러그인 설정값” 같은 글이 광고 반응이 나을 때가 많습니다. 독자가 지금 문제를 해결하려고 들어왔기 때문입니다. 이런 글은 스크롤도 깊게 내려가고, 관련 글도 이어서 봅니다.
광고 위치는 많이보다 덜 거슬리게가 맞습니다
초보 사이트에서 가장 흔한 실수는 자동 광고를 켜고 끝내는 겁니다. 자동 광고 자체가 나쁘다는 뜻은 아닙니다. 다만 워드프레스 테마 구조에 따라 제목 바로 아래, 목차 사이, 버튼 근처에 광고가 끼어들면서 화면이 어수선해질 수 있습니다. 특히 모바일에서 첫 문단보다 광고가 먼저 보이면 이탈률이 올라갑니다.
제가 보통 권하는 기본 배치는 단순합니다. 본문 상단에는 첫 문단 뒤나 두 번째 문단 뒤에 하나, 본문 중간에 하나, 글 끝 관련 글 위에 하나 정도면 충분합니다. 사이드바 광고는 데스크톱에서는 의미가 있지만 모바일에서는 거의 사라지거나 아래로 밀립니다. 모바일 방문자가 70퍼센트 이상이면 사이드바 수익을 크게 기대하지 않는 편이 낫습니다.
- 첫 화면을 광고로 꽉 채우지 않기
- 목차 바로 위아래에 광고를 연속으로 넣지 않기
- 본문 800~1200자마다 광고 하나 정도로 제한하기
- 버튼, 다운로드 링크, 메뉴와 광고를 너무 가깝게 두지 않기
- 팝업, 앵커 광고는 모바일 사용성을 보고 신중하게 켜기
광고 삽입 플러그인은 편하지만 많이 깔 필요는 없습니다. 코드 삽입 기능 하나만 안정적으로 쓰면 됩니다. 테마에 직접 코드를 넣는 방식은 업데이트 때 날아갈 수 있으니 자식 테마나 코드 관리 플러그인을 쓰는 편이 낫습니다. functions 파일을 잘못 건드리면 사이트가 바로 흰 화면이 될 수 있으니, 수정 전에는 백업을 먼저 떠야 합니다.
속도가 느리면 수익도 같이 빠집니다
애드센스는 광고 스크립트를 불러옵니다. 그래서 원래 빠르던 사이트도 광고를 붙이면 느려질 수 있습니다. 문제는 이미 무거운 사이트에 광고까지 얹는 경우입니다. 슬라이더, 웹폰트 4종, 페이지 빌더 애니메이션, 이미지 원본 업로드가 겹치면 모바일에서 첫 화면이 5초 넘게 걸립니다. 이 상태에서는 광고 위치를 바꿔도 큰 차이가 안 납니다.
워드프레스에서 먼저 볼 것은 캐시, 이미지, 플러그인 개수입니다. 캐시 플러그인은 하나만 써야 합니다. 캐시 플러그인 두 개를 같이 쓰면 충돌이 나거나 로그인 사용자 화면이 이상해질 수 있습니다. 이미지도 원본 그대로 올리지 말고 가로 1200픽셀 안팎으로 줄이고, 가능하면 차세대 이미지 형식을 씁니다.
최소한의 속도 설정
- 페이지 캐시 활성화
- 브라우저 캐시 활성화
- CSS와 자바스크립트 지연 로딩은 적용 후 화면 깨짐 확인
- 이미지 지연 로딩 사용
- 사용하지 않는 플러그인 삭제
- 관리자 화면에서만 쓰는 플러그인은 프런트 로딩 여부 확인
최적화 플러그인을 켠 뒤에는 반드시 모바일에서 직접 봐야 합니다. 버튼이 안 눌리거나 메뉴가 안 열리거나 광고 영역 때문에 본문이 밀리는 일이 꽤 있습니다. 수익을 올리겠다고 최적화를 했는데 문의 버튼이 죽으면 그게 더 큰 손해입니다.
수익형 글은 검색 의도가 분명해야 합니다
애드센스 수익을 올리려면 글을 많이 쓰는 것보다 어떤 방문자가 들어오는지가 더 중요합니다. “워드프레스란?” 같은 글은 방문자는 들어올 수 있지만 광고 클릭이나 체류가 약할 수 있습니다. 반대로 “워드프레스 사이트 속도 느릴 때 확인할 설정” 같은 글은 당장 문제를 가진 사람이 들어옵니다. 이런 글은 광고와 관련 서비스 노출도 자연스럽습니다.
제 경험상 운영 블로그에서는 문제 해결형 글이 오래 갑니다. 예를 들면 백업 복구 실패, 관리자 로그인 오류, 플러그인 업데이트 후 화면 깨짐, 애드센스 광고 안 나옴 같은 주제입니다. 이런 글은 유행을 덜 타고, 실제로 검색하는 문장이 구체적입니다.
글을 쓸 때는 제목과 본문이 같은 방향이어야 합니다. 제목은 “구글 애드센스 수익 올리는 방법”인데 본문이 승인 조건, 계정 만들기, 정책 이야기로 흩어지면 독자가 빨리 나갑니다. 한 글에서는 하나의 문제만 잡는 게 좋습니다. 수익을 올리는 글이면 광고 위치, 속도, 글 구조, 수치 확인으로 끝까지 밀고 가는 식입니다.
수익 확인은 하루 단위보다 30일 단위로 봅니다
애드센스는 하루 수익이 크게 흔들립니다. 어떤 날은 클릭 단가가 높고, 어떤 날은 방문자가 많아도 수익이 낮습니다. 그래서 하루 수익만 보고 광고 위치를 계속 바꾸면 데이터가 망가집니다. 최소 2주, 가능하면 30일 단위로 봐야 합니다.
확인할 숫자는 많지 않습니다. 페이지뷰, 노출수, 클릭률, 페이지 RPM 정도면 됩니다. 페이지 RPM은 1천 페이지뷰당 예상 수익이라서 사이트 상태를 비교하기 좋습니다. 방문자가 늘었는데 페이지 RPM이 계속 떨어진다면 광고 위치가 나쁘거나, 수익성이 낮은 글 비중이 커졌거나, 모바일 사용성이 나빠졌을 가능성이 있습니다.
- 광고 위치 변경 후 최소 2주 기다리기
- 모바일과 데스크톱 수익을 따로 보기
- 상위 글 10개에서 수익과 체류 시간 확인하기
- 수익 낮은 글은 광고보다 글 구조를 먼저 수정하기
- 업데이트 전후로 속도와 화면 깨짐 확인하기
광고 수익을 올리겠다고 매일 설정을 바꾸는 사이트는 대체로 오래 못 갑니다. 워드프레스는 안정성이 먼저입니다. 백업이 있고, 업데이트가 밀리지 않고, 광고가 본문을 방해하지 않고, 방문자가 원하는 답을 빨리 찾을 수 있어야 수익도 따라옵니다. 저는 애드센스 수익을 키울 때도 플러그인 하나 더 깔기보다 느린 요소 하나 줄이고, 애매한 글 하나를 제대로 고치는 쪽이 더 낫다고 봅니다.
