구글 서치콘솔 이용방법 워드프레스 운영 순서대로
얼마 전 새 글이 검색에 안 나온다는 연락을 받고 워드프레스 관리자 화면부터 확인했습니다. 글은 공개 상태였지만 검색 엔진의 사이트 색인을 막는 설정이 켜져 있었습니다. 서치콘솔에서 색인 생성 요청을 여러 번 눌러도 해결되지 않는 경우가 이렇게 있습니다. 구글 서치콘솔 이용방법은 등록 버튼을 누르는 순서보다, 내 사이트가 검색에 들어갈 수 있는 상태인지 확인하는 순서로 익히는 게 빠릅니다.
속성 등록 전에 워드프레스 설정부터 확인합니다
워드프레스 관리자 화면에서 ‘설정 → 읽기’로 들어가 ‘검색 엔진이 이 사이트를 검색하지 못하도록 요청’ 항목을 확인합니다. 공개 블로그라면 체크가 해제돼 있어야 합니다. 작업 중인 시험 사이트는 반대로 검색에 노출하지 않는 편이 맞으니, 운영 사이트인지 먼저 구분하세요. 이 설정을 바꿨다면 저장까지 눌러야 적용됩니다.
사이트 주소도 확인합니다. 워드프레스의 ‘설정 → 일반’에 표시된 주소와 방문자가 실제로 접속하는 주소가 같아야 합니다. 서치콘솔에서 ‘URL 접두어’ 속성을 고르면 주소의 시작 부분이 정확히 일치하는 페이지만 포함됩니다. 보안 연결 방식이나 앞에 붙는 호스트 이름이 다르면 데이터가 따로 잡힐 수 있습니다. 이 단계에서 워드프레스 주소를 무턱대고 수정하지 마세요. 잘못 바꾸면 관리자 화면에도 접속하기 어려워질 수 있습니다.
소유권 확인은 관리 권한에 맞춰 고릅니다
도메인의 DNS 설정을 직접 관리한다면 서치콘솔에서 ‘도메인’ 속성을 선택하는 편이 편합니다. 화면에 제시된 TXT 레코드 값을 도메인 관리 업체의 DNS 설정에 추가하고 확인을 누릅니다. 기존 TXT 레코드를 지우거나 덮어쓰지 말고 새 항목으로 추가하세요. 메일 인증 등에 쓰는 레코드까지 건드리면 다른 서비스에 문제가 생길 수 있습니다. DNS 변경은 반영까지 시간이 걸릴 수 있으니 바로 실패했다고 값을 여러 개 만들 필요는 없습니다.
DNS 권한이 없다면 ‘URL 접두어’ 속성으로 등록하고 제공되는 HTML 태그 인증을 사용할 수 있습니다. 메타 태그를 테마 파일에 직접 넣으면 테마를 교체하거나 업데이트할 때 사라질 수 있습니다. 이미 쓰는 SEO 플러그인에 웹마스터 인증 입력칸이 있다면 그곳에 인증값을 넣는 게 관리하기 쉽습니다. 별도 플러그인이 없다면 구글의 Site Kit도 선택지지만, 서치콘솔 인증 하나 때문에 플러그인을 추가할 필요까지는 없습니다. 인증 뒤에는 관리자 권한을 가진 계정이 누구인지도 확인해 두세요.
사이트맵은 실제로 열리는 것 하나만 제출합니다
워드프레스는 기본 XML 사이트맵을 제공합니다. 다만 SEO 플러그인을 쓰는 사이트는 그 플러그인이 별도 사이트맵을 만들고 기본 사이트맵을 대체하기도 합니다. 먼저 브라우저에서 현재 사이트맵이 열리는지 확인한 뒤, 서치콘솔의 ‘사이트맵’ 메뉴에 그 주소를 입력해 제출합니다. 주소를 본문이나 메모에서 추측해 복사하기보다 실제로 열린 사이트맵의 주소를 사용하세요.
사이트맵이 여러 개 보여도 같은 글 목록을 중복 제출할 필요는 없습니다. 사이트맵 색인 파일이 있다면 보통 그 파일 하나로 하위 목록을 알릴 수 있습니다. 제출 결과가 ‘성공’이면 파일을 읽었다는 뜻입니다. 목록에 들어 있는 모든 글이 검색에 등록됐다는 뜻은 아닙니다. 실패가 뜨면 먼저 로그인 없이 사이트맵이 열리는지, 보안 플러그인이나 서버 설정이 구글의 접근을 막지 않는지 확인합니다. 이때 캐시나 보안 설정을 한꺼번에 끄기보다 변경 전 설정을 기록하고 한 항목씩 점검하는 편이 안전합니다.
새 글은 URL 검사로 원인을 먼저 봅니다
발행한 글이 검색에 안 보이면 서치콘솔 상단의 ‘URL 검사’에 해당 글 주소를 입력합니다. 색인 상태와 구글이 선택한 대표 주소를 확인하고, ‘실제 URL 테스트’로 지금의 페이지를 읽을 수 있는지도 봅니다. 검사 화면에 ‘색인 생성 가능’이 표시되더라도 검색 노출이 보장되는 것은 아닙니다. 내용이 빈약하거나 비슷한 글이 많으면 구글이 다른 페이지를 대표로 고를 수 있습니다.
‘크롤링됨, 현재 색인이 생성되지 않음’이라면 서버가 페이지를 전달했는지와 본문 내용, 중복 글 여부를 살핍니다. ‘발견됨, 현재 색인이 생성되지 않음’이라면 내부 링크를 통해 해당 글까지 자연스럽게 이동할 수 있는지도 확인합니다. 글이 실수로 비공개가 됐거나 SEO 플러그인에서 색인 제외로 지정된 경우도 있습니다. 원인을 고친 다음에 중요한 글에 한해 색인 생성을 요청하세요. 같은 글에 요청을 반복해도 처리 순서가 빨라지는 것은 아니고, 구글도 요청이 검색 결과 등록을 보장하지 않는다고 안내합니다. 새 글은 며칠 걸릴 수 있으니 제출 직후 수치로 판단하지 않는 게 좋습니다.
검색 성과는 클릭보다 흐름을 읽습니다
‘실적 → 검색 결과’에서는 클릭수, 노출수, 클릭률, 평균 게재순위를 볼 수 있습니다. 처음에는 최근 3개월을 기준으로 ‘페이지’ 탭에서 방문을 받는 글을 보고, 해당 글을 선택한 다음 ‘검색어’ 탭을 확인합니다. 예를 들어 백업 글이 ‘복구’ 검색어로도 노출된다면 복구 절차가 본문에 충분한지 살펴볼 만합니다. 노출은 많은데 클릭이 적다면 검색어와 제목이 맞는지 확인하세요. 클릭률만 보고 제목을 과장해서 바꾸는 것은 오래가지 않습니다.
운영 중에는 매일 숫자를 들여다보기보다 글을 발행하거나 테마·플러그인을 업데이트한 뒤 변화를 확인하는 편이 실용적입니다. 업데이트 전 백업을 남기고, 이후 중요한 페이지의 접속 상태와 색인 상태를 확인합니다. 서치콘솔은 검색 순위를 올리는 스위치가 아니라 사이트에 생긴 변화를 알려주는 계기판에 가깝습니다. 제 경험상 등록 뒤에 가장 도움이 된 습관도 새 기능을 더하는 일이 아니라, 오류가 생겼을 때 바꾼 설정부터 차분히 확인하는 일이었습니다.
