워드프레스에 구글 애널리틱스 4 설치하는 방법
얼마 전 방문자 수가 갑자기 두 배로 뛰었다는 사이트를 확인했는데, 실제 유입이 늘어난 게 아니었습니다. 테마와 플러그인이 같은 구글 애널리틱스 4 태그를 각각 넣고 있더군요. 워드프레스에서는 설치보다 기존 설정을 확인하는 일이 먼저입니다.
설치 전에 태그가 있는지 확인한다
워드프레스 관리자에서 테마 설정, 헤더 스크립트 입력란, 분석 플러그인, 구글 태그 관리자 연결 여부를 확인합니다. Site Kit, MonsterInsights, 헤더 코드 삽입 플러그인 중 하나라도 쓰고 있다면 이미 측정 중일 수 있습니다. 구글 애널리틱스 4 관리자 화면의 데이터 스트림에서 측정 ID를 확인하세요. G-로 시작하는 값입니다.
기존 태그가 있다면 어느 설정에서 넣었는지 먼저 기록합니다. 같은 측정 ID를 여러 경로로 설치하면 페이지 조회가 중복될 수 있습니다. 사이트를 운영 중이라면 설정을 바꾸기 전 백업도 받아 두세요. 특히 테마 파일을 직접 수정한 이력이 있다면 헤더 코드를 지우다가 다른 스크립트까지 건드릴 수 있습니다.
속성과 웹 데이터 스트림을 만든다
구글 애널리틱스 관리자에서 계정과 속성을 만든 뒤 웹 데이터 스트림을 추가합니다. 국내 방문자를 주로 보는 사이트라면 보고 시간대를 대한민국으로, 통화를 원화로 설정하는 편이 운영하기 쉽습니다. 이미 쓰는 속성이 있다면 새로 만들지 말고 해당 속성과 스트림을 선택합니다. 속성을 여러 개 만들면 같은 사이트의 방문 기록이 갈라집니다.
웹 스트림을 만들 때 향상된 측정은 켜 둡니다. 페이지 조회와 스크롤, 외부 클릭 같은 기본 행동을 별도 코드 없이 받을 수 있습니다. 다만 문의 양식이나 구매 완료를 이 설정만으로 정확히 측정한다고 생각하면 안 됩니다. 필요한 이벤트는 실제 양식 제출이나 주문 완료 화면에서 따로 검증해야 합니다.
스트림 생성 후 G-로 시작하는 측정 ID를 복사합니다. 이 값과 속성 이름을 함께 적어 두면 나중에 사이트를 이전하거나 담당자가 바뀌어도 연결 대상을 찾기 쉽습니다. 방문자 데이터는 태그를 설치한 시점부터 쌓이므로 과거 방문 기록이 자동으로 채워지지는 않습니다.
Site Kit으로 연결하고 삽입 경로를 하나로 둔다
기본적인 블로그라면 무료인 구글 Site Kit으로 충분합니다. 워드프레스 관리자에서 플러그인 추가 화면을 열어 Site Kit을 설치하고 활성화합니다. 구글 계정으로 사이트 소유권을 확인한 다음 애널리틱스를 연결합니다. 앞에서 만든 계정, 속성, 웹 데이터 스트림을 선택하면 됩니다.
연결 후 Site Kit의 설정에서 애널리틱스 항목을 열고 ‘구글 애널리틱스 코드 삽입’ 상태를 확인합니다. 기존 태그가 없다면 켜서 Site Kit이 삽입하게 합니다. 테마나 다른 플러그인이 이미 같은 태그를 넣고 있다면 Site Kit의 코드 삽입은 끈 채 연결만 유지합니다. 분석 화면을 보는 기능과 태그를 삽입하는 기능은 별개입니다.
플러그인을 늘리고 싶지 않다면 테마가 제공하는 공식 스크립트 입력 기능이나 이미 설치된 태그 관리 도구를 활용할 수 있습니다. 어느 방법이든 삽입 경로는 하나로 관리하세요. 부모 테마의 헤더 파일을 직접 고치는 방식은 권하지 않습니다. 테마 업데이트 때 수정 내용이 사라질 수 있고, 코드 오류가 나면 사이트 화면까지 깨질 수 있습니다.
실시간 보고서로 확인한 뒤 운영 설정을 손본다
설치 직후에는 워드프레스에서 로그아웃하거나 비공개 창을 열어 글 두세 개를 방문합니다. 구글 애널리틱스 4의 실시간 보고서에서 방문과 페이지 조회가 들어오는지 확인합니다. 수집이 시작되기까지 최대 30분 정도 걸릴 수 있습니다. Site Kit은 기본적으로 로그인한 사용자를 측정에서 제외하므로 관리자 계정으로만 시험하면 방문이 안 보일 수 있습니다.
방문 한 번에 페이지 조회가 두 번씩 잡힌다면 태그 중복부터 확인합니다. 반대로 아무것도 잡히지 않으면 측정 ID가 맞는지, Site Kit의 코드 삽입이 켜져 있는지, 동의 관리 플러그인이나 캐시·최적화 플러그인이 스크립트를 막는지 순서대로 봅니다. 최적화 기능을 무작정 끄기 전에 설정을 하나씩 바꾸고 다시 측정해야 원인을 찾을 수 있습니다.
직원 방문이 많은 사이트라면 내부 트래픽 필터도 고려할 만합니다. 다만 필터를 바로 활성화하면 제외된 데이터는 되돌릴 수 없습니다. 먼저 테스트 상태에서 대상 방문이 제대로 구분되는지 확인하세요. Site Kit의 로그인 사용자 제외 설정만으로 충분한 소규모 블로그라면 필터를 추가하지 않아도 됩니다.
탐색 보고서를 오래 비교할 계획이라면 구글 애널리틱스 4의 데이터 보관 기간도 확인합니다. 일반 속성에서는 사용자·이벤트 데이터를 2개월 또는 14개월로 설정할 수 있습니다. 이 설정은 표준 집계 보고서와 적용 범위가 다르므로 목적 없이 기간부터 늘릴 필요는 없습니다. 저는 태그를 한 곳에서 관리하고, 업데이트 뒤에도 실시간 보고서에서 한 번씩 확인하는 운영 방식이 가장 덜 번거로웠습니다.
