네이버서치어드바이저 설정방법 워드프레스에서 따라하기
얼마 전 워드프레스 사이트를 옮긴 뒤 네이버 검색 유입이 끊겼다는 연락을 받았다. 서버는 멀쩡했지만 새 사이트의 검색 차단 설정이 그대로 켜져 있었다. 네이버서치어드바이저 설정방법을 찾을 때도 등록 버튼부터 누르기보다, 검색로봇이 실제로 글을 읽을 수 있는 상태인지 먼저 확인하는 편이 빠르다.
등록 전에 워드프레스 설정부터 확인한다
워드프레스 관리자에서 설정 → 읽기로 들어가 ‘검색 엔진이 이 사이트를 검색하지 못하도록 요청’ 항목을 확인한다. 공개 블로그라면 체크를 해제하고 저장한다. 구축 중인 사이트를 공개할 생각이 없다면 아직 해제하지 않는다. 이 설정을 바꾸면 검색로봇의 접근 범위가 달라지기 때문이다.
홈 화면과 공개 글 하나를 로그아웃한 브라우저에서 열어 본다. 로그인 창이 뜨거나 비밀번호를 요구하면 네이버도 내용을 읽기 어렵다. 보안 플러그인이나 호스팅 방화벽이 특정 검색로봇을 막는 경우도 있으니, 소유 확인이 계속 실패하면 접근 차단 기록을 함께 봐야 한다.
사이트 이전 직후라면 관리자에서 설정 → 일반의 ‘워드프레스 주소’와 ‘사이트 주소’도 확인한다. 주소 앞부분이나 대표 호스트가 실제 접속 주소와 다르면 인증과 사이트맵 제출이 꼬일 수 있다. 다만 이 두 값을 짐작으로 수정하면 관리자 화면에도 못 들어갈 수 있다. 바꾸기 전에 백업과 복구 수단부터 확보한다.
사이트를 등록하고 소유 확인한다
네이버 서치어드바이저에 로그인해 웹마스터도구에서 사이트를 추가한다. 브라우저에서 최종적으로 열리는 대표 주소를 기준으로 입력한다. 주소가 다른 곳으로 자동 이동한다면 이동 후 주소를 확인해야 한다. 네이버 안내상 사이트 등록과 소유 확인은 검색 노출을 보장하는 신청 절차가 아니라 수집·색인 상태를 확인하기 위한 절차다.
소유 확인은 HTML 파일 업로드와 HTML 태그 방식 중 하나를 고르면 된다. 호스팅 파일 관리자나 서버 파일에 익숙하다면 네이버가 제공한 확인 파일을 사이트 최상위 폴더에 올린다. 파일 이름과 내용은 수정하지 않는다. 브라우저에서 해당 파일이 열리는지 확인한 다음 웹마스터도구의 확인 버튼을 누른다.
서버 파일을 건드리기 어렵다면 HTML 태그 방식이 편하다. 이미 쓰는 SEO 플러그인에 네이버 인증 코드 입력란이 있으면 발급받은 값을 넣고 저장한다. 플러그인이 없다면 테마의 헤더 입력 기능이나 기존 코드 삽입 기능을 활용할 수 있다. 인증 하나 때문에 새 플러그인을 추가할 필요는 없다. 테마 파일을 직접 수정하면 업데이트 때 코드가 사라질 수 있어 권하지 않는다.
태그 방식에서 자주 틀리는 부분은 위치다. 인증 태그는 홈 화면 HTML의 head 영역에 있어야 한다. 화면에 글자로 보이는 본문이나 body 영역에 넣으면 확인되지 않는다. 저장 후에는 캐시를 비우고 페이지 소스에서 인증 태그가 보이는지 확인한다. 네이버 안내에 따르면 자바스크립트로 뒤늦게 삽입된 태그도 소유 확인에 쓰기 어렵다.
사이트맵과 RSS를 제출한다
워드프레스 5.5 이상은 기본 사이트맵을 제공한다. 별도 SEO 플러그인이 없다면 사이트맵 파일 이름인 wp-sitemap.xml을 먼저 확인한다. 이미 SEO 플러그인을 사용 중이라면 그 플러그인이 생성한 사이트맵 인덱스를 확인한다. 두 종류가 함께 보여도 제출할 것은 운영 중인 설정에서 글과 페이지가 정상적으로 나열되는 쪽 하나면 충분하다.
웹마스터도구의 요청 → 사이트맵 제출에서 확인한 사이트맵을 제출한다. 제출 화면이 전체 주소를 요구하는지 파일 경로만 요구하는지 입력칸 안내를 따른다. 사이트맵을 열었을 때 빈 화면이나 오류가 나오면 제출부터 반복하지 말고 워드프레스의 고유주소 설정, 캐시, 보안 규칙을 점검한다. 사이트맵 안의 글들이 등록한 사이트와 다른 호스트를 가리키는 경우에도 수집이 어긋날 수 있다.
RSS는 워드프레스 기본 피드인 feed를 확인한 뒤 요청 → RSS 제출에서 등록한다. 발행된 공개 글이 최소 한 개는 있어야 한다. 네이버는 사이트맵을 적극 활용하도록 안내하므로, RSS 제출에 실패했다고 새 플러그인부터 설치할 필요는 없다. 피드에 글이 실제로 들어 있는지와 접근이 막히지 않았는지 먼저 본다.
등록 후에는 수집 상태를 보고 고친다
소유 확인이 끝나도 검색 결과에 곧바로 뜨는 것은 아니다. 웹마스터도구에서 사이트 진단과 수집·색인 현황을 확인하고, 대표 글은 URL 검사로 상태를 본다. 검사 결과에서 ‘수집됨’과 ‘색인됨’은 다른 단계다. 수집 요청을 여러 번 누르는 것보다 페이지가 정상 응답하는지, 검색 제외 표시가 없는지 확인하는 편이 낫다.
robots.txt를 직접 편집할 때는 특히 조심한다. 전체 경로를 막는 규칙 한 줄로 공개 글까지 수집 대상에서 빠질 수 있다. 기존 파일이 있다면 내용을 백업하고, 네이버의 robots.txt 검사 도구로 공개 글의 수집 가능 여부를 확인한다. 보안 플러그인이나 호스팅 방화벽에서 네이버 검색로봇을 차단한 기록도 함께 살펴본다.
실제 운영에서는 인증 자체보다 업데이트 후 상태 확인이 더 중요했다. 테마나 SEO 플러그인을 바꾼 날에는 인증 태그가 남아 있는지, 사이트맵에 새 글이 들어가는지, 공개 글이 검색 제외로 바뀌지 않았는지만 확인한다. 이 세 가지만 습관으로 만들어도 나중에 유입이 끊겼을 때 원인을 훨씬 빨리 찾을 수 있다.
