키워드 검색량 올리는방법을 실무에 적용하는 법
얼마 전 워드프레스 블로그 운영자가 검색량 높은 키워드로 글을 20개쯤 썼는데 방문자가 그대로라고 했다. 글을 보니 제목만 조금씩 다르고 내용은 거의 같았다. 이런 경우 글을 더 발행하기 전에 숫자부터 구분해야 한다. 키워드 검색량은 사람들이 그 말을 검색한 횟수이고, 내 사이트의 노출 수는 그 검색 결과에 내 페이지가 나타난 횟수다. 내 글을 고친다고 사람들이 특정 단어를 검색하는 횟수가 바로 늘지는 않는다.
검색량과 내 사이트 노출 수를 먼저 구분한다
구글 키워드 플래너의 월평균 검색량은 선택한 기간과 지역을 기준으로 한 추정치다. 비슷한 검색어가 함께 반영될 수 있어 숫자를 정확한 방문자 수로 읽으면 곤란하다. 반면 구글 서치 콘솔의 노출 수는 내 페이지가 검색 결과에 나타난 기록이다. 월평균 검색량이 1,000인 키워드라도 내 페이지가 그 검색어에 노출되지 않으면 방문은 없다.
실무에서 말하는 ‘키워드 검색량 올리는방법’은 보통 두 가지를 뜻한다. 더 많이 찾는 검색어를 골라 글을 쓰거나, 이미 쓴 글이 관련 검색어에 더 잘 노출되게 만드는 일이다. 둘 다 할 수 있다. 다만 먼저 볼 숫자는 검색량보다 내 페이지의 노출 수, 클릭 수, 클릭률이다. 검색량이 작은 키워드라도 설치 직전의 독자를 데려오면 블로그에는 더 쓸모 있을 수 있다.
큰 단어보다 실제로 묻는 문제를 찾는다
‘워드프레스 속도’처럼 넓은 단어는 관심 있는 사람이 많다. 동시에 원하는 답도 제각각이다. 이미지가 무거운 사람, 관리자 화면이 느린 사람, 캐시를 켰더니 화면이 깨진 사람이 한 검색어에 섞인다. 이들을 한 글에서 모두 만족시키기는 어렵다.
먼저 서치 콘솔에서 지난 3개월의 검색 성과를 열고, 노출은 있는데 클릭이 적은 검색어를 살핀다. 이어 해당 검색어에 노출된 페이지를 확인한다. 예를 들어 ‘워드프레스 캐시 설정’ 글에 ‘캐시 켜면 로그인 안 됨’이라는 검색어가 잡힌다면, 본문에 로그인 상태의 캐시 제외 여부와 확인 순서를 보강할 이유가 있다. 반대로 그 글이 이미 길고 주제가 넓다면 문제 해결 글을 따로 쓰는 편이 읽기 쉽다.
새 주제를 고를 때는 키워드 플래너에서 지역과 언어를 맞춰 대략적인 수요를 확인한다. 그런 다음 실제 검색 결과를 읽고 사람들이 설정 순서, 오류 해결, 제품 비교 중 무엇을 원하는지 판단한다. 검색량 숫자 하나만 보고 ‘백업’ 같은 큰 단어에 매달리기보다 ‘백업 파일로 워드프레스 복구하는 순서’처럼 작업이 분명한 주제가 실용적이다. 월평균 검색량이 낮게 보여도 필요한 독자가 꾸준히 찾을 수 있다.
워드프레스 글에는 직접 확인할 수 있는 답을 넣는다
설정 글이라면 메뉴 이름과 클릭 순서를 적고, 바꾸기 전 상태를 기록하게 한다. 캐시 플러그인 설정을 예로 들면 캐시를 켠 뒤 홈 화면만 확인하고 끝내지 않는다. 로그인 화면, 글 수정 화면, 모바일 화면까지 확인해야 한다. 화면이 깨졌을 때 어느 설정을 되돌릴지도 함께 적는다. 이런 내용은 키워드를 반복하는 문장보다 독자가 실제로 겪는 문제에 가깝다.
제목과 첫 문단에도 답의 범위를 드러낸다. ‘워드프레스 속도 높이는 법’이라는 제목 아래 서버, 이미지, 데이터베이스 이야기를 한꺼번에 쌓기보다 ‘이미지 크기 줄여 워드프레스 글 로딩 개선하기’처럼 작업을 좁힌다. 본문에는 이미지 압축 전후 용량처럼 직접 측정한 값만 넣는다. 예를 들어 2MB였던 사진을 300KB로 줄였다면 그 조건을 적고, 모든 사이트가 같은 속도 개선을 얻는다고 약속하지 않는다.
비슷한 제목의 글을 여러 개 만들어 같은 설명을 복사하는 일은 피한다. ‘캐시 플러그인 설정 방법’과 ‘캐시 플러그인 설치 방법’이 사실상 같은 글이라면 한 페이지에서 설치와 설정을 순서대로 설명하는 편이 낫다. 관련 글끼리는 워드프레스 내부 링크로 이어 독자가 다음 작업으로 넘어가게 한다. 링크 문구도 ‘자세히 보기’보다 ‘백업 파일 복구 순서’처럼 목적을 드러내면 좋다.
수정한 뒤에는 같은 기준으로 변화를 본다
기존 글을 고쳤다면 수정 날짜와 바꾼 내용을 기록한다. 서치 콘솔에서 해당 페이지와 검색어를 지정하고, 수정 전후의 비슷한 길이의 기간을 비교한다. 예를 들어 각각 28일을 볼 수 있다. 노출이 늘었는데 클릭이 그대로라면 제목이 검색 의도와 맞는지 확인한다. 클릭은 늘었는데 문의나 다음 글 이동이 없다면 본문이 약속한 답을 주는지 읽어야 한다. 계절이나 검색 수요 자체의 변화도 있으니 한 번의 숫자 변동만으로 원인을 단정하지 않는다.
검색어를 더 넣기 위해 본문을 어색하게 늘리거나 유료 SEO 플러그인을 먼저 살 필요는 없다. 서치 콘솔과 키워드 플래너로 찾을 수 있는 문제부터 충분히 찾을 수 있다. 워드프레스 운영에서는 글 한 편이 실제 작업을 끝내게 만드는지가 오래 남는다. 검색량이라는 큰 숫자보다 그 글을 찾은 사람이 설정을 끝내고 사이트를 무사히 운영하는 쪽에 나는 더 무게를 둔다.
