네이버 서치콘솔에 워드프레스 등록하는 방법
사이트를 열어 놓고도 네이버 검색에 글이 안 잡힌다는 연락을 종종 받습니다. 들어가 보면 등록을 안 해서 생긴 문제보다 검색 차단 설정이 그대로 남아 있는 경우가 많습니다. 등록 버튼부터 누르기 전에 워드프레스가 검색로봇을 받아들일 상태인지 확인하는 편이 빠릅니다.
흔히 네이버 서치콘솔이라고 부르지만, 네이버의 실제 서비스 이름은 서치어드바이저이고 관리 화면은 웹마스터 도구입니다. 여기서 사이트 소유권을 확인하고, 검색로봇이 글을 수집하고 색인했는지 볼 수 있습니다. 등록 자체가 검색 노출이나 순위를 보장하지는 않습니다.
사이트 주소를 확정하고 소유권 확인하기
먼저 워드프레스 관리자 화면의 ‘설정 → 일반’에서 워드프레스 주소와 사이트 주소를 확인합니다. 방문자가 접속했을 때 최종적으로 표시되는 주소와 같아야 합니다. 보안 연결을 적용하거나 주소 앞부분을 바꿀 계획이라면 그 작업을 먼저 끝내세요. 주소를 바꾼 뒤에는 서치어드바이저에 등록한 사이트와 실제 사이트가 달라져 소유 확인이나 피드 제출이 꼬일 수 있습니다.
네이버 서치어드바이저에서 웹마스터 도구를 열고 운영 중인 사이트를 등록하면 소유 확인 방법이 나옵니다. 이미 SEO 플러그인을 쓰고 있다면 그 플러그인의 웹마스터 인증 입력칸에 네이버 확인값을 넣는 방법이 간단합니다. 플러그인이 없다면 네이버가 제공한 HTML 확인 파일을 호스팅 파일 관리자나 SFTP로 사이트 최상위 폴더에 올리면 됩니다. 확인 파일의 이름과 내용은 바꾸지 마세요.
테마 파일을 직접 고쳐 메타태그를 넣는 방법은 권하지 않습니다. 테마 업데이트 때 수정 내용이 사라질 수 있습니다. 메타태그 방식을 쓴다면 사이트 첫 화면의 head 영역에 실제로 출력되는지 페이지 소스로 확인하세요. 화면에 보이는 글 본문이나 body 영역에 붙여 넣으면 소유 확인에 실패합니다. 플러그인을 이미 쓰는 경우에도 저장 뒤 캐시를 비우고 다시 확인하는 게 좋습니다.
사이트맵을 먼저 제출하고 RSS는 확인해서 추가하기
워드프레스 5.5 이후에는 기본 XML 사이트맵이 있습니다. 기본 파일명은 wp-sitemap.xml입니다. 브라우저에서 이 파일이 열리는지 확인하고, 안에 최근 공개 글이 들어 있는지 보세요. SEO 플러그인을 사용 중이라면 플러그인이 별도의 사이트맵을 만들거나 기본 사이트맵을 대체할 수 있습니다. 그때는 실제로 열리는 사이트맵 하나를 골라 웹마스터 도구의 ‘요청 → 사이트맵 제출’에 넣으면 됩니다.
사이트맵 제출만 하려고 유료 플러그인을 살 필요는 없습니다. 이미 쓰는 SEO 플러그인이 있다면 그 기능을 활용하고, 없다면 워드프레스 기본 사이트맵부터 확인하면 됩니다. 다만 사이트맵에 비공개로 생각했던 작성자 보관함이나 불필요한 분류 페이지가 들어 있는지도 살펴봐야 합니다. 사이트맵에 적힌 주소와 소유 확인한 사이트의 주소가 다르면 네이버에서 피드를 받아들이지 않을 수 있습니다.
글을 꾸준히 발행하는 블로그라면 RSS도 제출할 수 있습니다. 워드프레스 기본 피드는 보통 사이트 주소 뒤에 feed를 붙여 확인합니다. 글이 하나도 없으면 제출이 되지 않습니다. 네이버는 RSS에 글 본문 전체가 들어가기를 권장합니다. 이를 적용하려면 ‘설정 → 읽기 → 피드의 각 글에 포함할 내용’에서 ‘전문’을 선택합니다. 다만 피드는 누구나 읽을 수 있으니 공개하면 안 되는 내용을 피드에 넣어서는 안 됩니다. 사이트맵이 정상이라면 RSS 문제를 해결하려고 새 플러그인부터 설치할 이유는 없습니다.
수집이 막혔을 때 워드프레스에서 볼 곳
등록과 제출을 마쳤는데도 글이 수집되지 않는다면 ‘설정 → 읽기’의 검색엔진 노출 설정을 봅니다. ‘검색엔진이 이 사이트를 검색하지 못하도록 설정’에 체크가 남아 있으면 해제하고 저장하세요. 제작 중인 사이트를 공개할 때 가장 자주 놓치는 설정입니다. 특정 글에만 SEO 플러그인의 noindex 설정이 들어간 경우도 있으니 문제가 생긴 글을 따로 확인해야 합니다.
다음은 robots.txt와 보안 설정입니다. 네이버 서치어드바이저의 robots.txt 검증에서 글 주소가 수집 가능한지 검사합니다. 전체 사이트를 막는 규칙을 복사해 넣으면 새 글까지 함께 막힙니다. 보안 플러그인이나 호스팅 방화벽이 네이버 검색로봇을 차단하는 경우도 있습니다. 이때는 플러그인을 무작정 끄지 말고 차단 기록에서 해당 요청을 확인한 뒤 규칙을 조정하세요. 운영 중인 사이트의 robots.txt나 방화벽 설정을 고치기 전에는 현재 값을 저장해 두는 게 안전합니다.
주소를 열었을 때 로그인 화면으로 넘어가거나 오류가 나면 수집 요청을 반복해도 해결되지 않습니다. 사이트 캐시를 비운 뒤 비로그인 브라우저에서 글이 정상적으로 열리는지 먼저 보세요. 임시 점검 페이지, 암호 보호, 잘못된 주소 이동도 함께 확인합니다.
등록 뒤에는 글 단위로 수집과 색인을 확인하기
새 글을 발행했다고 바로 검색에 보이는 것은 아닙니다. 웹마스터 도구의 URL 검사에서 해당 글이 수집됐는지, 색인 가능한지, 실제로 색인됐는지를 순서대로 봅니다. ‘수집 성공’은 검색 결과에 반드시 노출된다는 뜻이 아닙니다. 네이버의 사이트 진단에서도 수집 제한, 색인 제외, 제목과 설명문 문제를 나눠 보여주므로 오류 종류에 맞춰 수정해야 합니다.
실무에서는 새 글마다 수집 요청 버튼을 여러 번 누르기보다 중요한 글이 누락됐을 때만 사용합니다. 네이버 안내상 수집 요청은 즉시 처리되지 않을 수 있고, 요청 가능한 범위도 제한됩니다. 처음 등록한 사이트라면 며칠간 변화를 지켜보면서 서버 오류와 차단 설정부터 확인하세요. 진단 보고서 역시 사이트가 막 등록된 직후에는 비어 있을 수 있습니다.
사이트를 오래 운영할수록 등록 방법보다 이후 관리가 더 중요합니다. 워드프레스와 플러그인을 업데이트하고, 주소 구조를 바꿀 때 이동 처리를 확인하고, 한 달에 한 번 주요 글 몇 개의 수집 상태를 보면 됩니다. 제 경험상 플러그인 하나를 더 설치하는 것보다 이미 있는 설정이 검색로봇을 막지 않는지 확인하는 일이 훨씬 자주 문제를 해결했습니다.
