블로그 키워드 넣는법 워드프레스에서 하는 방법
운영 중인 블로그 글을 고치다 보면 제목과 첫 문장, 소제목마다 같은 말을 넣어 둔 경우가 꽤 있습니다. 키워드를 많이 쓰면 검색에 유리할 거라고 생각해서죠. 그런데 읽어 보면 정작 방문자가 필요한 설정 순서는 빠져 있습니다. 블로그 키워드 넣는법은 반복 횟수를 맞추는 작업이 아닙니다. 어떤 검색을 한 사람이 이 글에서 무엇을 해결할지 먼저 정하고, 그 내용을 제목과 본문에 분명하게 쓰는 작업입니다.
키워드 하나에 해결할 문제 하나를 붙입니다
예를 들어 ‘워드프레스 속도’는 범위가 넓습니다. 이미지 용량을 줄이려는 사람과 느린 관리자 화면을 고치려는 사람은 필요한 답이 다릅니다. ‘워드프레스 이미지 용량 줄이는 방법’처럼 범위를 좁혔다면 글에는 이미지 크기 확인, 압축, 업로드 후 점검 순서가 들어가야 합니다. 키워드를 정한 뒤 본문을 쓰기 전에 검색한 사람이 할 행동을 한 문장으로 적어 두면 주제가 덜 흔들립니다.
비슷한 표현을 모두 별도 글로 만들 필요도 없습니다. ‘이미지 압축’과 ‘사진 용량 줄이기’가 같은 작업을 가리킨다면 한 글에서 자연스럽게 함께 설명하는 편이 낫습니다. 반면 이미지 최적화와 캐시 설정은 작업이 달라 각각의 글로 나누기 쉽습니다. 제 경험상 제목만 조금 바꾼 비슷한 글 여러 개보다, 한 문제를 끝까지 해결하는 글 하나가 운영하기도 편합니다.
제목과 첫 문단에서 주제를 바로 보여 줍니다
워드프레스 글 편집기의 제목 칸에는 검색어를 억지로 나열하지 말고 작업과 결과가 보이게 씁니다. ‘워드프레스 속도 최적화 빠르게 개선 방법’보다 ‘워드프레스 이미지 용량 줄이는 방법’이 다룰 범위를 더 정확하게 말해 줍니다. 제목에 넣은 약속은 본문에서도 지켜야 합니다. 이미지 이야기를 하겠다면서 호스팅 상품 비교로 절반을 채우면 방문자는 필요한 답을 찾기 어렵습니다.
첫 문단에는 키워드를 자연스러운 문장으로 한 번 쓰고, 어떤 상황에서 필요한 글인지 알려 줍니다. 예를 들면 ‘워드프레스에 사진을 올린 뒤 페이지가 느려졌다면 이미지 크기부터 확인합니다’ 정도면 충분합니다. 첫 문장마다 정확히 같은 표현을 넣거나 정해진 글자 수 안에 반복해야 한다는 규칙은 없습니다. 구글 검색센터도 검색자가 쓰는 단어를 예상하되, 모든 표현을 정확히 반복하려 애쓸 필요는 없다고 안내합니다.
워드프레스에서 입력한 글 제목은 보통 화면에 보이는 주 제목과 검색 결과 제목을 만드는 데 쓰입니다. 다만 검색 결과에 표시되는 제목은 구글이 바꿀 수 있습니다. 검색용 제목을 수정할 수 있는 테마나 플러그인을 쓴다면 화면 제목과 뜻이 어긋나지 않는지도 미리보기에서 확인합니다. 클릭을 끌려고 실제 글에 없는 효과를 제목에 쓰는 일은 피하는 게 낫습니다.
소제목은 키워드보다 작업 순서로 씁니다
소제목을 모두 ‘워드프레스 이미지 용량 줄이기 1’, ‘워드프레스 이미지 용량 줄이기 2’처럼 만들면 독자는 어디에 답이 있는지 알기 어렵습니다. ‘업로드 전 사진 크기 확인’, ‘압축한 파일로 교체’, ‘모바일 화면에서 결과 확인’처럼 실제 단계로 나누면 됩니다. 키워드가 필요한 소제목에는 쓰되, 같은 말이 이어진다면 더 구체적인 표현으로 바꿉니다.
본문도 마찬가지입니다. ‘속도 최적화가 중요합니다’를 여러 번 말하는 대신, 예를 들어 가로 4000픽셀 사진을 본문 너비에 맞게 줄인 뒤 파일 크기와 화면 품질을 비교하는 식으로 씁니다. 숫자는 모든 사이트에 적용되는 목표치처럼 제시하지 말고, 어떤 파일을 어떻게 바꿨는지 설명하는 데 사용합니다. 독자가 자기 사이트에서 재현할 수 있어야 키워드가 가리키는 질문에도 답한 셈입니다.
이미지 설명 문구는 사진에 실제로 보이는 내용을 적습니다. 키워드를 넣을 자리가 필요해서 모든 이미지에 같은 설명을 붙이지 않습니다. 관련 글을 연결할 때도 ‘여기 클릭’보다는 연결되는 글의 주제가 드러나는 문장을 씁니다. 글을 읽는 흐름에 필요한 연결인지가 먼저입니다.
워드프레스 입력칸은 역할을 구분합니다
글 편집기 오른쪽의 글 설정에서 요약글을 입력할 수 있습니다. 요약글은 테마에 따라 목록 화면이나 글 미리보기에 쓰입니다. 검색 결과의 설명 문구를 직접 지정하는 칸과는 다릅니다. 검색 결과 설명은 페이지 본문에서 뽑힐 수도 있고, 별도로 설정한 메타 설명이 쓰일 수도 있습니다. 그래서 요약글에 키워드를 넣었다고 검색 결과에 그대로 나온다고 생각하면 안 됩니다.
메타 설명을 따로 관리해야 한다면 현재 테마에서 제공하는 기능을 먼저 확인합니다. 기능이 없다면 Yoast SEO나 Rank Math의 무료 기능 중 하나를 선택하면 됩니다. 두 플러그인을 동시에 설치해 같은 검색 설정을 중복 관리할 이유는 없습니다. 설명에는 키워드 목록 대신 글에서 해결하는 문제와 다루는 범위를 한두 문장으로 적습니다. 무료 기능으로 가능한 일 때문에 처음부터 유료 요금제를 살 필요도 없습니다.
글 주소에 쓰이는 슬러그는 발행 전에 짧고 알아보기 쉽게 정합니다. 주소에 키워드를 길게 우겨 넣을 필요는 없습니다. 이미 공개한 글의 슬러그나 사이트 전체 고유주소 설정을 바꾸는 일은 더 조심해야 합니다. 기존 방문 경로가 끊길 수 있으니 백업과 이동 설정을 확인한 뒤 작업합니다. 단순히 키워드 위치를 바꾸려고 운영 중인 글 주소부터 수정하는 건 권하지 않습니다.
발행 후에는 구글 서치 콘솔에서 실제로 어떤 검색어로 노출되는지 봅니다. 예상했던 키워드와 다르다면 먼저 글이 그 질문에 제대로 답하는지 읽어 보세요. 제목에 단어를 하나 더 넣는 것보다 빠진 설정 단계나 점검 방법을 보충하는 편이 나을 때가 많습니다. 저는 키워드를 채울 칸의 목록보다, 방문자가 따라 하고 문제를 끝낼 수 있는 글의 흐름을 먼저 봅니다.
