키워드 분석 도구로 워드프레스 글감 찾는 방법
몇 년 전 워드프레스 운영을 맡은 사이트에서 검색 유입이 줄었다는 연락을 받았습니다. 새 글은 꾸준히 올라오고 있었는데, 제목이 전부 운영자가 쓰고 싶은 말로 붙어 있더군요. 방문자가 실제로 검색하는 표현과는 조금씩 달랐습니다. 키워드 분석 도구를 쓰기 시작한 이유가 그때였습니다. 거창한 유료 서비스보다 이미 쌓인 검색 데이터를 먼저 보는 편이 훨씬 빨랐습니다.
새 글을 쓰기 전에 서치 콘솔부터 확인합니다
운영 중인 사이트라면 구글 서치 콘솔의 ‘실적’ 보고서가 출발점입니다. 검색어별 노출수, 클릭수, 클릭률을 볼 수 있습니다. 기간을 최근 3개월로 맞추고 ‘검색어’ 탭에서 노출수가 있는 표현을 찾으세요. 그다음 검색어 하나를 선택해 ‘페이지’ 탭을 보면 어느 글이 그 검색에 노출됐는지 확인할 수 있습니다.
예를 들어 ‘워드프레스 백업 방법’으로 쓴 글이 ‘워드프레스 복구 순서’에도 노출된다면 선택지는 두 가지입니다. 기존 글에 복구 절차가 짧게 빠져 있다면 그 부분을 보강합니다. 복구 과정 자체가 길고 백업과 목적도 다르다면 별도 글로 만듭니다. 검색어 하나가 보인다고 무조건 새 글을 늘리면 비슷한 글끼리 겹칩니다.
노출수 1,000회에 클릭수 10회라면 클릭률은 1%입니다. 이 숫자만 보고 제목을 고치지는 않습니다. 실제 검색 결과에서 다른 글들이 무엇을 답하는지 먼저 확인합니다. 내 글은 ‘설정 방법’인데 검색 결과가 ‘오류 해결’에 집중돼 있다면 제목보다 내용의 방향이 문제일 수 있습니다. 반대로 내용은 맞는데 제목이 모호하다면 제목에서 해결할 문제를 분명히 적습니다.
트렌드와 검색량은 서로 다른 숫자입니다
구글 트렌드는 두 표현의 관심도가 시간에 따라 어떻게 달라졌는지 보기 좋습니다. 지역을 대한민국으로 맞추고 기간을 최근 12개월과 최근 5년으로 각각 바꿔 비교합니다. ‘워드프레스 속도’와 ‘워드프레스 느림’처럼 비슷해 보여도 검색 의도가 다른 표현을 넣어 보면 글의 방향을 잡기 쉽습니다.
여기서 100이라는 값은 월 검색 100회를 뜻하지 않습니다. 선택한 조건 안에서 관심도가 가장 높았던 지점을 100으로 놓은 상대값입니다. 그래프가 높다고 실제 검색량까지 크다고 읽으면 글감의 우선순위가 틀어집니다. 계절이나 특정 업데이트 때문에 잠깐 튄 표현인지도 기간을 늘려 확인해야 합니다.
검색량의 대략적인 규모가 필요하면 구글 광고의 키워드 플래너를 볼 수 있습니다. ‘새 키워드 찾기’에서 관련 표현을 넓히고 평균 월간 검색량을 비교하는 방식입니다. 다만 광고 계정 설정과 결제 정보 입력이 필요할 수 있습니다. 광고를 집행할 계획이 없다면 이 단계 때문에 억지로 계정을 만들 필요는 없습니다. 서치 콘솔과 트렌드만으로도 기존 워드프레스 블로그의 다음 글을 고르기에는 충분한 경우가 많습니다.
키워드 플래너의 ‘경쟁’ 수치는 광고주 간 경쟁을 가리킵니다. 자연 검색에서 새 블로그가 상위에 오르기 어려운 정도와 같은 뜻이 아닙니다. 검색량이 큰 단어만 고르는 것도 조심해야 합니다. ‘워드프레스 플러그인’보다 ‘워드프레스 백업 플러그인 복구 오류’처럼 상황이 구체적인 표현이 실제 운영 글에는 더 잘 맞을 때가 있습니다.
검색 의도를 보고 글 하나에 담을 범위를 정합니다
도구에서 후보를 20개 뽑았다면 바로 제목 20개를 만들지 않습니다. 각 표현을 직접 검색해 상단 결과의 형태를 봅니다. 설치 순서를 묻는 검색인지, 제품을 비교하려는 검색인지, 이미 발생한 오류를 고치려는 검색인지 구분합니다. 같은 단어가 들어 있어도 필요한 답이 다르면 글도 달라져야 합니다.
가령 ‘워드프레스 백업’과 ‘워드프레스 백업 복구’는 연결된 작업이지만 독자가 막힌 지점은 다릅니다. 백업 글에는 저장 위치, 주기, 자동 실행 확인법이 필요합니다. 복구 글에는 복구 전 파일과 데이터베이스 사본 확보, 테스트 환경에서의 확인, 실패했을 때 되돌리는 순서가 필요합니다. 복구 절차를 검증하지 않은 채 운영 사이트에서 바로 실행하라는 식으로 쓰면 위험합니다.
간단한 표 하나로 후보를 관리해도 됩니다. 열은 ‘검색어’, ‘의도’, ‘기존 글’, ‘다음 작업’ 네 개면 충분합니다. 다음 작업에는 새 글, 기존 글 보강, 보류 중 하나를 적습니다. 비슷한 표현은 한 묶음으로 두고 대표 표현 하나를 제목에 씁니다. 본문에는 실제 화면과 작업 순서를 설명하면서 필요한 표현만 자연스럽게 넣습니다. 같은 키워드를 문단마다 반복할 이유는 없습니다.
워드프레스에는 분석 플러그인을 더 깔지 않아도 됩니다
키워드 분석을 시작하려고 플러그인부터 설치하는 경우가 있습니다. 하지만 서치 콘솔과 트렌드는 관리자 화면 밖에서 확인할 수 있습니다. 워드프레스 안에 수치를 보여주는 플러그인이 꼭 필요한 것은 아닙니다. 이미 쓰는 SEO 플러그인이 있다면 제목과 검색 결과 설명을 편집하는 용도로 활용하고, 분석 화면 하나 때문에 기능이 겹치는 플러그인을 추가하지 않는 편이 운영이 단순합니다.
글을 고친 뒤에는 수정 날짜와 바꾼 내용을 기록해 두세요. 서치 콘솔에서 수정 전 28일과 수정 후 28일의 노출수·클릭수를 같은 조건으로 비교하면 변화가 보입니다. 검색 결과에 반영되는 데 시간이 걸리고 계절 영향도 있으니 며칠치 숫자로 성공 여부를 판단하지는 않습니다. 검색어는 늘었는데 클릭이 그대로라면 제목을, 클릭은 늘었는데 독자가 필요한 절차를 찾기 어렵다면 본문 구성을 다시 봅니다.
제가 운영하는 사이트라면 매주 새 도구를 찾기보다 한 달에 한 번 서치 콘솔에서 노출되는 검색어를 확인하겠습니다. 이미 방문자가 남긴 단서가 있는데 그걸 읽지 않고 유료 점수부터 보는 건 순서가 아깝습니다. 좋은 키워드는 숫자가 가장 큰 단어가 아니라, 내 사이트에서 실제 경험을 바탕으로 끝까지 답할 수 있는 질문에 가깝습니다.
