키워드 조회수 어플로 검색량 확인하는 방법
얼마 전 워드프레스 블로그 글감을 고르다가 검색량이 높다는 키워드 세 개를 확인했습니다. 그런데 막상 검색 결과를 열어 보니 쇼핑 광고와 대형 매체 글이 대부분이더군요. 조회수 숫자만 보고 글을 썼다면 시간을 꽤 버렸을 겁니다. 키워드 조회수 어플은 후보를 거르는 도구로 쓰고, 글을 쓸지는 검색 결과까지 보고 결정하는 편이 안전합니다.
먼저 어느 검색엔진의 숫자인지 확인합니다
어플에 표시된 ‘월간 조회수’가 네이버 검색량인지, 구글 검색량인지부터 봐야 합니다. 두 숫자는 집계 대상이 다릅니다. 네이버를 주로 노리는 글에 구글 검색량을 그대로 적용하면 판단이 어긋납니다. PC와 모바일을 합친 값인지, 조회 기간이 언제인지도 확인해야 합니다.
네이버 검색광고의 키워드 도구는 연관 키워드와 월간 검색수를 PC·모바일로 나눠 보여 줍니다. 네이버 광고주센터에서 검색광고, 도구, 키워드 도구 순서로 들어가면 됩니다. 한 번에 입력할 수 있는 키워드는 최대 5개입니다. 연관 키워드를 눌러 최근 1년의 월별 흐름도 볼 수 있어 계절을 타는 주제를 거르는 데 유용합니다.
구글 검색을 노린다면 구글 광고의 키워드 플래너에서 지역을 한국으로 맞추고 월평균 검색량을 확인합니다. 이 수치는 선택한 기간과 지역 등을 기준으로 만든 추정치이며 반올림됩니다. 가까운 형태의 검색어가 함께 반영될 수도 있습니다. 숫자를 실제 방문자 수로 읽으면 안 됩니다. 구글 광고는 키워드 플래너의 기본 기능을 이용하려면 계정 설정과 결제 정보 입력을 요구할 수 있으니, 화면 안내를 확인하고 진행하세요.
휴대폰에서는 공식 도구부터 써도 됩니다
‘어플’이라고 해서 별도 앱을 반드시 설치할 필요는 없습니다. 휴대폰 브라우저에서 네이버 광고주센터와 구글 광고에 접속해 확인할 수 있습니다. 화면이 좁아 여러 키워드를 비교하기는 불편하지만, 이동 중 후보 한두 개를 확인하는 용도로는 충분합니다. 글감이 많아지면 PC에서 표로 비교하는 쪽이 빠릅니다.
네이버 데이터랩은 검색 횟수보다 시기를 볼 때 씁니다. 그래프의 100은 검색 100회를 뜻하지 않습니다. 선택한 기간에서 검색량이 가장 높았던 시점을 100으로 둔 상대값입니다. 예를 들어 ‘워드프레스 이전’이 특정 달에 솟았다면 그때 관심이 늘었다는 뜻이지, 그 달에 정확히 몇 번 검색됐다는 뜻은 아닙니다. 절대적인 월간 검색수는 키워드 도구에서, 오르내리는 흐름은 데이터랩에서 보는 식으로 역할을 나누면 됩니다.
서드파티 어플을 쓴다면 숫자의 원천과 갱신 시점을 먼저 확인합니다. ‘경쟁도 낮음’이라는 표시도 무엇을 비교했는지 봐야 합니다. 광고주 간 경쟁을 뜻하는 수치라면 블로그 글의 상위 노출 난도와는 다릅니다. 무료 공식 도구로 확인할 수 있는 수치를 다시 보여 주는 정도라면 유료 결제부터 할 이유는 적습니다.
검색량보다 검색 결과가 글감을 더 잘 걸러 줍니다
저는 후보를 고를 때 넓은 단어 하나와 구체적인 단어 두세 개를 함께 넣습니다. ‘워드프레스 백업’만 보지 않고 ‘워드프레스 백업 복구’, ‘워드프레스 백업 플러그인 없이’처럼 실제 문제를 드러내는 표현도 확인합니다. 검색량이 적어도 복구 절차를 찾는 사람에게 답할 수 있다면 운영 블로그에는 더 맞는 글감일 수 있습니다.
그다음 검색 결과 첫 화면을 직접 엽니다. 상위 글이 설치 방법을 설명하는지, 업체 소개에 치우쳤는지, 오래된 설정 화면을 그대로 쓰는지 봅니다. 같은 키워드라도 검색자가 원하는 답이 다르면 글의 방향도 달라집니다. 예를 들어 ‘캐시 플러그인’은 추천 목록을 원하는 사람과 설정 오류를 해결하려는 사람이 섞여 있습니다. 한 글에서 둘 다 얕게 다루기보다 한 가지 문제를 정확히 푸는 편이 낫습니다.
숫자를 비교할 때는 같은 검색엔진, 같은 지역, 비슷한 기간의 값끼리 놓습니다. 조회수 1,000인 키워드가 조회수 100인 키워드보다 방문자를 열 배 데려온다는 뜻은 아닙니다. 검색 결과의 광고, 기존 글의 강도, 제목과 내용의 일치 여부에 따라 클릭은 달라집니다. 조회수가 작은 키워드라도 내 경험으로 구체적인 화면과 설정값을 설명할 수 있으면 먼저 쓸 만합니다.
발행한 뒤에는 내 사이트의 검색어를 확인합니다
워드프레스에 글을 올린 뒤에는 구글 서치 콘솔의 실적 보고서에서 실제 노출 검색어, 클릭수, 평균 게재순위를 봅니다. 키워드 플래너의 월평균 검색량은 전체 시장의 추정치이고, 서치 콘솔의 노출수는 내 페이지가 구글 검색 결과에 표시된 횟수입니다. 서로 같은 지표가 아닙니다. 발행 전 예상과 발행 후 결과를 구분해서 봐야 글을 고칠 근거가 생깁니다.
서치 콘솔을 붙이려고 워드프레스 플러그인을 하나 더 설치할 필요는 없습니다. 사이트 소유권 확인에 사용할 수 있는 기존 방법을 먼저 확인하세요. 이미 쓰는 플러그인이 같은 기능을 제공한다면 중복 설치를 피하는 게 좋습니다. 운영 중인 사이트에서는 기능 하나 때문에 플러그인 수를 늘리고 업데이트 대상을 만드는 일이 의외로 부담이 큽니다.
처음에는 후보 키워드 10개만 적어 두고, 검색량·검색 결과의 의도·내가 설명할 수 있는 범위를 함께 비교해도 충분합니다. 한 달 뒤 서치 콘솔에서 실제 노출 검색어를 확인하면 다음 글 제목이 더 분명해집니다. 제 경험상 조회수 높은 단어를 쫓는 것보다, 방문자가 지금 막힌 설정 하나를 풀어 주는 글이 오래 남습니다.
